今天分享的是：艾瑞咨询：2025年中国舒适眼镜白皮书
报告共计：37页
《2025年中国舒适眼镜白皮书》核心内容总结
研究背景与方法
艾瑞咨询通过在线问卷调研与消费者座谈会结合的方式展开研究。调研对象为18-45岁三线及以上城市佩戴框架眼镜的近视人群，样本总量1661，覆盖全国，时间为2025年4-5月，座谈会在北京、广州举行。
行业发展现状
中国眼镜行业从20世纪初起步，历经手工制作、国营厂建立，到1978-2000年快速发展，2000年至今进入规模扩张期，转向专业化、规模化，材质从天然材料发展到钛合金等复合材料，产品向个性化、智能化演进。居民用眼负荷增加，2024年互联网使用日均超6小时，学习培训近2小时，儿童青少年近视率在50%-54%，用眼场景多样化推动产品细分。2024年眼镜零售市场规模944亿元，预计持续增长。产品矩阵丰富，包括矫正视力、防护、装饰与时尚、智能眼镜等类别。
消费者行为与痛点
超半数近视人群几乎全天佩戴框架眼镜，46.8%拥有至少2副，因功能、场景等切换，更换周期1-3年，不舒适是主因之一。佩戴痛点主要有压迫感、易滑落、视觉疲劳等，不同人群痛点不同，如Z世代关注疼痛，中年消费者在意镜架松动，高度近视人群被下滑等困扰。不同场景关注点不同，办公等场景关注亲肤性，驾车等关注稳定性，商务等关注美观度。
选购决策与解决方案
消费者习惯线上社交平台种草，线下门店等选购，注重试戴体验，舒适度是决策首要因素，还关注镜框与镜片适配度等。舒适眼镜需具备轻量、贴合、亲肤等特征，设计、材质、重量是关键因素。派丽蒙作为典型品牌，以舒感设计、材质、色彩美学为理念，推出“派码”概念，其产品符合人体工学，满足多场景需求，获用户认可。
行业趋势
品牌通过产品升级与营销创新增长，产品端注重多功能、舒适便携等，服务端提供定制等服务，营销端采用联名等方式。消费者面对营销创新理智付费，按需选择。整体而言，框架眼镜消费中全天候佩戴成常态，舒适是核心，行业向“体验升级”发展，产品力是核心动力。
以下为报告节选内容
展开全文
返回搜狐，查看更多